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讲A《I故》事的Keep还是靠卖货撑起了业绩AI（人工智能）故事虽引人注目，但真正为Keep撑起营收的，仍是其自有品牌运动产品。8月24日，运动科技公司Keep公布截至2026年6月30日止六个月的中期业绩。报告期内，Keep实现营收8.25亿元，同比增长0.4%；非国际财务报告准则下经调整净利润588万元。期内亏损则由去年同期的3543万元收窄至1219万元。
从业务结构看，Keep的业绩支柱并非其对外讲述的AI故事，而是传统电商业务。2026年上半年，Keep自有品牌健身产品收入4.83亿元，同比增长21.7%，占总营收比为58.5%。广告及其他收入为9615.4万元，同比增加9.3%。
Keep创始人王宁在财报电话会上称，平台电商仍然是业务的基本盘，得益于供应链能力整合增效，上半年消费品库存周转天数同比缩短5天，消费品毛利率从上年同期的34.8%提升至40.1%。
与此同时，Keep过去核心的线上会员及付费内容业务仍在承压。2026年上半年，在线会员及付费内容的收入为2.46亿元，同比下降26.9%。Keep平均月活跃用户为1858万，同比下滑17.4%；平均月度订阅会员为216.9万名，同比下滑22.2%；会员渗透率为11.7%，同比下滑0.7个百分点。用户和会员数量下降，直接影响了订阅收入表现。
对此，王宁解释称，上半年公司平均月活用户和订阅会员确实有所下降，流失掉了一部分低运动意愿的用户，导致会员订阅收入有所下滑，他认为，一方面是因为平台目前的会员权益与占比比较高的跑步或户外骑行用户的需求匹配度不高，另外一方面是因为B端会员也受到了很多渠道波动的影响。
不过，财报显示，上半年Keep每名月活跃用户月均收入有所提升，由上年同期的6.1元提高至7.4元，同比增长21.3%。
与此同时，Keep有关AI的叙事也在加速落地。今年4月，该公司发布自研运动健康垂直大模型“Keepace.ai”；8月，该模型已完成国家及北京市两级大模型备案。该公司还在探索AI会员，以及向运动硬件、保险、医疗健康等企业客户输出服务。王宁在电话会上透露，未来还会探索将Keep的数据中心及模型推出的运动健康评分向B端商家开放，打开B端的商业化空间。不过，用AI押注增长未来能否兑现，仍需市场检验。
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